Ina Lins, MAS

Creative & Strategy Director

Kommunikations- und Marketingexpertin, Kulturmanagerin

Ich bin Kommunikations- und Marketingexpertin, Creative Strategy Director und Kulturmanagerin mit umfassender Erfahrung in kreativer Markenkommunikation, Strategie, Storytelling  und kulturellem Engagement. Nach meiner Zeit bei Ketchum Austria – wo ich als Co-Gründerin und Head von Ketchum STUDIO die Bereiche Creative Direction, Communication Strategy, Marketing, Events und Collaboration vereinte – widme ich mich nun neuen Projekten an der Schnittstelle von Kultur, Innovation und kreativer Kommunikation.

Ich bin Co-Founderin von Blank Canvas – The Unconference (www.blankcanvas.at), einem neuen Format, das den Austausch zwischen Kreativen, Strateg:innen, Unternehmer:innen und Künstler:innen fördert. Blank Canvas bietet Raum für echte Begegnung, kollaborative Impulse und neue Perspektiven – bewusst jenseits klassischer Konferenzformate.

 Gemeinsam mit buero butter, WILD und Studio Wunderbar verantworte ich zudem den vielfach ausgezeichneten Anne Frank Podcast (www.annefrank.digital), ein Projekt, das kulturelle Relevanz und moderne Medienarbeit beispielhaft verbindet.

Meine berufliche Laufbahn begann im Kulturmanagement, unter anderem als Produktionsleitung des Soundframe Festivals und im Ausstellungsmanagement. Danach verantwortete ich Kooperationen und Marketing der österreichischen Tageszeitung KURIER mit Schwerpunkt auf Kunst, Kultur und Community Engagement. Von 2020 bis 2022 leitete ich Marketing und New Business beim profil Nachrichtenmagazin. Parallel dazu betrieb ich 13 Jahre lang eine stadtbekannte Bar im Herzen von Wien Neubau – ein Herzensprojekt, das meine Liebe zu urbaner Kultur, Gastfreundschaft und kreativen Begegnungen prägte.

Mein Erfahrungsschatz und meine Kenntnisse in der Durchführung von Marketing- bzw. Kommunikationsprojekten sind groß. Kunden- und Marktverständnis, Souveränität, Empathie, Teamgeist, Argumentationsstärke und Verhandlungsgeschick zeichnen mich aus. Durch meine langjährige Zusammenarbeit mit allen österreichischen Medien, (beinahe) allen großen und kleinen Kulturbetrieben, Institutionen und vielen NGOs des Landes bin ich sehr gut vernetzt. Marketing- und Kommunikations-Expertise, strategische Planung, kreative Ideen, gute Kontakte und viel Know-how sind meine Steckenpferde.

Ich arbeite seit knapp zehn Jahren im Kultur- und Medienbereich, im Jänner 2020 habe ich die Leitung der Marketingabteilung für das profil Nachrichtenmagazin übernommen.

Ein wichtiger Bestandteil meiner Tätigkeit ist es, die strategischen Partnerschaften in den Bereichen Kultur und Wirtschaft zu stärken, die Markenkommunikation zu entwickeln und dahingehend die Werbe-Agenden zu leiten sowie das Community Management aufzubauen. 

 Ich agiere als Drehscheibe zwischen Kreation, Redaktion, Geschäftsführung und Kooperationspartnern. Zu meinen strategischen Aufgaben zählen unter anderem die Entwicklung von Kommunikationsstrategien, Werbestrategien und Werbekampagnen, die gesamte Mediaplanung aller (crossmedia) Kampagnen, sowie die Entwicklung neuer, moderner und zeitgemäßer Kommunikationsformate, wie beispielsweise faktiv-der Faktencheck von profil oder dem Leser:innen Stammtisch profil INSIDE. Der Media-Mix des profil Nachrichtenmagazin besteht aus OOH, Hörfunk, Online, Print und Social Media. Ich habe den digitalen Transformationsprozess, an dessen Ende der komplette Relaunch von profil.at stand, einen profil-Community Channel, neue journalistische Online-Formate, eine neue CI und die Verjüngung der Marke begleitet.

Zusammen mit dem Designstudio buero butter zeichne ich mich für den Podcast der Anne Frank verantwortlich (www.annefrank.digital). Als Kommunikatorin sehe ich es als meine Aufgabe, einen zeitgemäßen Beitrag zur Erinnerungskultur zu leisten. Mit digitalen Medien wollen wir mit dem Projekt junge Menschen an die Verantwortung, die aus unserer gemeinsamen Geschichte führt, heranführen. 46 Bekannte Persönlichkeiten, darunter Bundespräsident Alexander van der Bellen, Josef Hader, 

Thees Uhlmann, Armin Wolf, Dirk Stermann, Manuel Rubey, Yasmo u.v.m. haben sich an dem audiovisuellen Projekt beteiligt. Es soll das Bewusstsein unter Jugendlichen für die Verbrechen der Nazis erhöhen: Unter www.annefrank.digital wurde das berühmte Tagebuch chronologisch und audiovisuell aufbereitet, die Podcast-Folgen von bekannten Persönlichkeiten und Influencer:innen aus Deutschland und Österreich eingesprochen. Die Website samt Podcast ist seit dem 27. Jänner 2022 online.

Ich war vier Jahre lang für Kommunikationsmaßnahmen und die Entwicklung langfristiger Marketingstrategien zur Stärkung und Unterstützung der Marken des KURIER Medienhaus verantwortlich. Mit dem Ziel, strategische Partnerschaften in den Bereichen Kultur und Wirtschaft zu stärken und als Schnittstelle zwischen Partnern, der Geschäftsführung, der Redaktion und den LeserInnen zu agieren.

Der Fokus lag auf Kulturmarketing-Aktivitäten, branchenübergreifenden Kooperationen, Audience Development, Budgetverantwortung, strategische und operative Projektentwicklung und Umsetzung mit verschiedenen Etats (mit einem bunten Portfolio an Clients).

Seit dem Sommersemester 2022 unterrichte ich auf dem Institut für Kulturmanagement (IKM an der MdW) die Lehrveranstaltung „Medienkooperationen für Kulturbetriebe“. Dabei gehen wir der Frage nach, wie Medienkooperationen aufzubauen sind, damit diese auf beiden Seiten als Erfolg gewertet werden können. Wie sind Kooperationen zu gestalten, damit diese die LeserInnen bzw. UserInnen und das Publikum der Kulturinstitution auf eine Art und Weise erreichen, dass die Zusammenarbeit als Erfolg auf beiden Seiten gewertet werden kann. Diese Zusammenarbeit erfordert ein hohes Maß an Kreativität und Informationsvorschuss sowie die Bereitschaft zur Erarbeitung individueller und innovativer Lösungen. Bei Medienkooperationen zwischen Zeitungen und Kulturbetrieben spricht man von der Zusammenarbeit von Partnern aus unterschiedlichen Geschäftsfeldern, die ansonsten in keiner Wertschöpfungsbeziehung zueinander stehen und nur durch die Kooperation zusammen in einem Teilbereich tätig werden. 

Für Kulturbetriebe, die Medienpartnerschaften anstreben, ist es daher von Vorteil, die allgemeinen Relationship-Marketing Strategien sowie die Beweggründe von Medienunternehmen, eine Partnerschaft einzugehen, zu verstehen und diese für sich zu nutzen. Basierend auf der Annahme, dass junge oder neue Kulturbetriebe oder Kunstschaffende bzw. alle die sich als solche verstehen, oftmals nicht ausreichend informiert bzw. vorbereitet sind, um professionelle Medienkooperationen einzugehen und diese abzuwickeln, widmet sich die Zusatzveranstaltung allen Menschen, die sich für den Nutzen, den Ablauf, den Inhalt, den Aufbau, den Transport und die Erfolgsmessung von Kooperationen interessieren.

Folgende Themen werden erarbeitet:
• Nutzen von Kooperationen
• Relationship Marketing als Leitstrategie für
  Medienkooperationen
• Kooperationsmanagement – Prozess
• Strategien kultureller Medienkooperationen
• Ziele von Medienkooperationen
• Controlling und Erfolgsmessung • Handlungsideen für
  Medienkooperationen

In den Jahren 2015 und 2016 war ich Produktionsleitung des Sound:Frame Festivals (heute CIVA). Das Festival hat sich mit audiovisuellen Ausdrucksformen im Kunst- und Kulturkontext beschäftigt. Verschiedene Formate wie Ausstellungen, ein Live-Performance-Programm, ein Workshop-, Screening- und Conference-Programm, sowie ein Performance-Programm im Club- und Theater Kontext, waren das Fundament des Festivals.

In Zusammenarbeit mit:

Wunderkammer Gerald Moser
geraldmoser.net
atelier-wunderkammer.net

101
101.at

Bildwerk
bildwerk.tv

Valance Studio
valencestudio.com

Depart
depart.at

LWZ
lwz.studio/internet

Die die erste Biennale im MAK Museum für angewandte Kunst durfte ich im Ausstellungsmanagement unterstützen. 2015 fand die erste Biennale statt, die Kunst, Design und Architektur verbindet und darauf abzielt, mit kreativen Ideen und künstlerischen Projekten zur Verbesserung der Welt beizutragen. Ihre spartenübergreifende, interdisziplinäre Ausrichtung und ihre Verklammerung von Kunstanspruch und Kreativwirtschaft eröffnen neue Perspektiven zu zentralen Themen unserer Zeit und fördern damit einen positiven Wandel unserer Gesellschaft.
Organisiert vom MAK in Kooperation mit der Universität für angewandte Kunst Wien, der Kunsthalle Wien, dem Architekturzentrum Wien und dem Kreativzentrum der Wirtschaftsagentur Wien, departure und vom AIT Austrian Institute of Technology als außeruniversitärem Forschungspartner unterstützt.

In Zusammenarbeit mit:

MAK
www.mak.at

Kunsthalle Wien
kunsthallewien.at

Architektur Zentrum Wien
www.azw.at

Departure / Wirtschaftsagentur
wirtschaftsagentur.at

AIT Austrian Institute of Technology 
www.ait.ac.at

Bei der bettertogether Group konnte ich meine ersten Schritte im Bereich Public Relations und Kommunikationsmanagement machen und einen guten Einblick in die Branche erlangen. 

Die b2g Kommunikationsagentur setzt Schwerpunkte auf strategische, kreative und gesellschaftlich relevante Öffentlichkeitsarbeit, Change-Kommunikation, hochwertige Kommunikations- und Medientrainings, Krisenkommunikation und Unternehmensberatung.